抖音开户及运营

如今，抖音已经成为了短视频营销的主阵地，随之而来的就是广大广告主以及渠道对于巨量引擎的关注了，不少广告主以及渠道对于巨量引擎以及抖音广告是怎么做的、扣费方式以及如何开户都有着自己的疑问，所以今天，工蚁信息就来跟大家聊一聊巨量引擎以及抖音广告。

        首先，我们来看下巨量引擎是什么：简单来讲，巨量引擎就是抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等平台的广告后台名称，后面更新了以后现在的名称叫巨量广告，所以巨量广告和巨量引擎事一个东西，只是不同时期的叫法而已，是一个聚合广告平台，广告主可以根据自身需求去选择投放的媒体，比如抖音、今日头条。

        然后我们再来看抖音广告，总的来说抖音广告有两种，即开屏广告和抖音信息流广告，开屏广告即抖音APP打开APP界面出现的整屏的广告，比较好理解，所以我们这里主要跟大家介绍下抖音信息流广告：

        抖音信息流广告是在抖音APP内“推荐”页面内出现的广告，即用户日常“刷”的最多的页面。抖音通过精选优质视频，采用下滑即推荐新视频的展现方式，让用户可以持续在抖音APP内观看视频。在用户下滑观看新视频时，不定期插入“视频广告”，该广告的制作都比较好（抖音有严格的广告审核机制），不会对用户造成干扰，用户如果对该广告内容感兴趣，可以点击视频进行观看，或者点击下方“蓝条”进行进一步的操作。

        抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识，同时在广告页面下方，还用“蓝色字条”标注了操作文字，例如：立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告，此时，用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求，会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。虽然观看了广告的用户不一定会产生转化，但是未观看广告的用户就一定不会产生转化，因此这种展现样式，可以帮助广告主更好的进行广告用户的筛选，提升广告费的利用率，提升广告转化效果。

        抖音信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置，即用户打开抖音APP看视频时，往下滑动的第四条视频为广告，在往下刷新的过程中，也将根据一定的频率展现其他品牌的广告，为更多的广告主提供曝光的机会。

        然后很多广告主以及渠道对于抖音的计费模式以及如何选择存在很大疑问，所以今天，武汉巨量引擎广告开户运营公司将重点跟大家介绍下抖音信息流广告的计费模式：

CPC，即点击扣费，通俗来讲就是展现不花钱，点击一次扣次费，具体扣费多少是根据后台设置的金额来的，根据时下流量竞争情况、产品利润、广告投放思路等来自主决定自己的出价，非固定值。

OCPM，即智能千次展现扣费，通俗来讲就是按照展现一千次来收费，点击不花钱，看到了即收费，具体扣费多少根据后台设置的金额来的，根据时下流量竞争情况、产品利润、广告投放思路等来自主决定自己的出价，非固定值。

CPA，即表单效果扣费，通俗来讲就是用户填写了一个表单即扣费一次，展现和点击均不花钱，只有当用户提交了表单才会扣费，具体扣费多少根据后台设置的金额来的，根据时下流量竞争情况、产品利润、广告投放思路等来自主决定自己的出价，非固定值。

        以上即是抖音信息流广告的三种计费模式，对于这三种计费模式，我们的客户朋友们也是会经常犯难，不知道如何去选择和设置对应的价格，所以今天，工蚁信息巨量引擎广告开户运营公司就来跟大家再细化一下此块的问题。

        首先，我们要站在抖音官方的角度来思考问题。抖音作为一款短视频工具，其目的是为了挣取利润的，而CPC和CPA这两种计费模式而言对于抖音来说是不容易花出去钱的，花不出去钱，抖音官方自然不那么容易挣取利润，所以，从根本上来说，抖音官方更愿意给OCPM这种计费方式的计划给流量。

        其次，就是一个广告的流量竞争问题了。打个比方，我们都是同一个产品或服务，比如我们同事选择了以上的3中计费模式，但我们的出价不一样，假设我们的产品在抖音上的潜在目标用户群体有100万，同样的定向设置，不同的出价，出价搞得自然更容易拿到流量，所以最后的结果就是这100万目标客户，出价高的优先拿到了80万的流量，出价低的慢慢去覆盖着个目标群体100万。

        然后就是我们都懂的一个广告原理：只有有展现才会有点击，有点击才会有线索，展现都没有或者很少，自然线索也会很少，所以，结合着抖音的计费模式以及流量竞争的问题，我们在投放抖音广告时，需要先确定自己的产品利润以及广告投放思路，从而去确定自己应该跑哪几种计费模式，确定出价区间。就一般行业而言，一般都是用OCPM去跑，当然具体这块可以具体详细沟通，这里就说这么多了。

        最后就是鲁班电商了，鲁班电商是一个巨量引擎的电商管理工具，主要页面形式就是货到付款，需要交纳保证金，不同品类所需保证金不一样，广告计费方式与抖音广告的计费方式一样，这里就不多赘述了。